最合适。 基于这些原因，所以现金红包应运而生。下图就是某金融产品奖品体系中的现金红包简介。 现金红包类似于微信的钱包余额，该余额可以用于平台的消费（购物）以及提现。不同点在于该现金红包只能通过活动方式获得，不支持通过充值方式增加现金红包余额。 1.4 实物产品 顾名思义，就是将真实存在的物品作为奖品。比如网易蜗牛读书购买年费会员赠送《明朝那些事儿》实体图书全套，比如网易邮箱积分抽奖活动的一等奖奖品是iPhone手机。 实物产品吸引力度与现金红包不相上下，
但需要客户填写收货地址，平台或 [Login to see the link] 运营需要进行物流发货，几十份可能还好，但如果发放的数量较多的话则意味着有极大的工作量。 例如下图所示的京东春晚互动奖品，将近40万份玫瑰花和牛奶的实物奖品，在京东看来难度系数一般，毕竟快递物流是他们的核心技能。 但如果换了支付宝或者微信来搞这个活动，这40万个中奖用户的收货信息核对和发货安排都是极大的工作量（可能还得为顾客创建赠送订单，然后把物流配送信息关联到订单上面），如果支付宝或微信来做这个活动的话，可能更愿意发红包。 1.5 三方权益 无法归纳到上述4种类型的其他奖品体系我们姑且称之为三方权益（这是本文中的叫法）。 比如肯德基和麦当劳的大神卡和早餐卡，盒马的年费会员，淘宝的88VIP。 比如瑞幸咖啡的咖啡钱包，新希望鲜活GO的奶卡。
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比如电信运营商的话费和流量包，游戏公司或平台的游戏币或QQ币之类的。 比如满足用户吃喝玩乐、吃穿用行方面需求的产品如饿了么、爱优腾、滴滴、唯品会的月度/季度/年度会员。 三方权益&积分&优惠券，例如爱奇艺100积分，拼多多满20减5元优惠券，购物分期免息券。 1.6 礼包类 将上述奖品1-5任意打包组合形成新的礼包，如充值1999元送礼包A，充值5999送礼包B。其实上图的淘宝88VIP又何尝不是一个礼包类奖品呢。 1.7 奖品体系对比 二、活动体系 目前市面上有很多营销活动的玩法，大通用。比如抽奖活动在电商产品（如京东唯品会）、出行产品（如滴滴出行和高德地图）、资讯产品（如今日头条和网易新闻）、游戏产品（如原神蛋仔派对等）、金融产品（如安逸花360借条）中都可以使用。 但产品形态（如电商类和阅读资讯类）和所属行业（金融行业和餐